Летом крупная украинская сеть магазинов «Мобілочка» объявила конкурс мультипликаторов на лучший анимационный ролик их торговой марки. Главным условием конкурса было создать анимацию длительностью до 90 секунд.
Победитель определялся максимальным количеством просмотров на нескольких видеосерверах (среди них YouTube и Rutube). Главным призом являлось денежное вознаграждение в размере 30 000 грн, (это почти 4 тыс. долларов, не учитывая налогов), а также возможный контракт на создание целого анимационного сериала.
Главный приз довольно-таки большой, и журналисты чувствовали в этом что-то неладное. Решили проследить за конкурсом - и наше чутье нас не подвело!
Начнем с того, что за такие деньги профессионалы могут создать очень яркую видеорекламу. Но позитивных сторон в создании конкурса намного больше, чем в заказе рекламного продукта. Ведь заказчик получает несколько работ разных стилей и вкусов от разных авторов, а платит (если платит) только за один. Создание конкурса - это целая PR акция (а не только реклама). При этом, учитывая условия определения победителя, каждый участник максимально распространяет свой ролик, чем рекламирует торговую марку. Давно известно: реклама на телевидении далеко не такая ценная, как распространение вирусной рекламы по сети.
Когда конкурс окончился, организаторы разместили на сайте информацию, что результаты будут объявлены только после проверки реальности просмотров видео. Если нечестные просмотры будут обнаружены – они снимутся с общей сумы просмотров участника.
В правилах конкурса есть информация, что результаты должны будут объявлены до 31.10.2010., но результаты не были известны даже 01.11.2010
Чудо свершилось 30.12.2010, на сайте конкурса http://mobilochka.ua/__cartoons/.
В тех же правилах написано, что победители не смогут забрать свои награды после 31.12.2010…
На самом деле сочувствовать победителю не стоит, его просто нет.
Организаторы конкурса сняли с участия всех лидеров просмотров за нарушения правил конкурса. Конкретные нарушения не уточняются, но именно из-за них не определяется победитель (!!!)
Только двоим участникам в качестве приза организатор назначил электронную книгу РokketBook 360k и Телефон Nokia 5530, которые они, без сомнений, успеют забрать до 31.12.2010.
Летом крупная украинская сеть магазинов «Мобілочка» объявила конкурс мультипликаторов на лучший анимационный ролик их торговой марки. Главным условием конкурса было создать анимацию длительностью до 90 секунд.
